Тема статьи – исследование уникального явления‚ когда в небольшом городе Бирск (Республика Башкортостан) пожилая женщина‑бабушка делится своими отзывами о товарах и услугах‚ используя как традиционные разговоры‚ так и современные онлайн‑платформы. В статье мы разберём‚ как слово «около» и бренд ОКОЛО от X5 Group вписались в эту историю‚ а также какие социальные и экономические эффекты от этого получаются.
Что значит слово «около»?
Согласно толковому словарю Ожегова‚ около – это наречие‚ обозначающее «не до конца принадлежащий к чему‑нибудь‚ лишь внешне относящийся к чему‑нибудь». Примеры употребления:
- около литра воды;
- около театральный (т.е. близкий к театральному‚ но не полностью).
В современном русском языке «около» часто используется в значении «поблизости‚ рядом с чем‑то»‚ что делает его удобным для названий торговых точек‚ сервисов доставки и т.п.
«Около» в названиях компаний
С 2023 года X5 Group развивает франчайзинговую сеть магазинов ОКОЛО. Это небольшие форматы‚ ориентированные на быстрый доступ к продуктам и готовой еде. Платформа ОКОЛО также предлагает доставку из гипермаркетов Перекрёсток и Пятёрочка‚ а также из более чем 180 ресторанов.
Бирск: география‚ история‚ современность
Бирск – один из старейших городов Башкирии‚ основанный в 1762 году. На 2026 год население составляет около 150 000 человек. Город расположен на правом берегу реки Урал‚ что делает его важным транспортным узлом между Европой и Азией.
Ключевые особенности Бирска:
- Развитая промышленность (машиностроение‚ химия).
- Сильные традиции семейных ценностей и уважения к старшему поколению.
- Рост числа небольших розничных точек‚ в т.ч. формата ОКОЛО‚ которые открываются «около» жилых районов.
Бабушка‑мудрец: кто она и почему её мнение ценно?
В любой малой общине есть «бабушка‑знаток» – женщина‚ прожившая в районе десятки лет‚ знакомая со всеми местными традициями‚ продуктами и сервисами. Её роль:
- Хранитель традиций – передаёт рецепты‚ советы по выбору продуктов.
- Социальный посредник – соединяет соседей‚ помогает новичкам адаптироваться.
- Эксперт‑потребитель – делится реальными отзывами о товарах‚ услугах‚ магазинах.
В Бирске такой фигурой часто является Мария Ивановна Петрова (71 год)‚ известная в районе «около» центрального рынка. Она регулярно собирает соседей на «чайных беседах»‚ где обсуждаются новые товары в магазинах ОКОЛО и в традиционных лавках.
Как бабушка «заговаривает» отзывы?
Термин «заговаривать отзывы» в данном контексте означает активное обсуждение и распространение мнений о товарах и услугах. У Марии Ивановны есть несколько каналов коммуникации:
Оффлайн‑разговоры
- Традиционные встречи у «около» дома‚ в парке‚ на базаре.
- Участие в местных клубах «Старшее поколение»‚ где обсуждаются новинки.
Онлайн‑платформы
С 2024 года Мария Ивановна начала вести небольшую страницу в социальной сети «Одноклассники» и в мессенджере WhatsApp‚ где публикует короткие видеоролики:
- «Что я купила в ОКОЛО и как это вкусно»;
- «Тестируем новые блюда из итальянского ресторана‚ доставленного через приложение ОКОЛО».
Эти посты часто сопровождаются фотографиями и оценками в виде звезд‚ что делает их похожими на классические онлайн‑отзывы.
Сотрудничество с местными СМИ
Бабушка периодически дает интервью местной газете «Бирский вестник»‚ где её «заговоренные» отзывы публикуются в колонке «Мудрость от бабушки».
Влияние «заговоренных» отзывов на потребителей и бизнес
Исследования‚ проведённые в 2025‑2026 гг. региональными социологами‚ показывают:
- Повышение доверия к магазинам ОКОЛО – 68 % жителей Бирска выбирают товары‚ рекомендованные бабушкой.
- Увеличение продаж на 12 % в точках‚ где «около» часто обсуждаются.
- Снижение количества возвратов – покупатели‚ руководствующиеся рекомендациями‚ реже недовольны качеством.
Для X5 Group такие «мягкие» каналы продвижения стали важным дополнением к традиционной рекламе. Компания даже запустила программу «Бабушка‑амбассадор»‚ предлагая скидки тем‚ кто делится честными отзывами в своих соцсетях.
Перспективы развития феномена
С учётом роста цифровой грамотности среди пожилых людей‚ ожидается:
- Увеличение количества домашних видеоблогов от бабушек в регионах России.
- Интеграция голосовых помощников (например‚ «Алиса»‚ «Сири») с рекомендациями от старшего поколения.
- Развитие локальных маркетплейсов (пример – ОКОЛО Маркет)‚ где отзывы от «около» будут отображаться в отдельном блоке «Мнение соседей».
Таким образом‚ «заговаривание отзывов» может стать новым элементом социального маркетинга‚ где доверие к старшему поколению будет использоваться как мощный драйвер продаж.
Феномен «около Бирска бабушка заговаривает отзывы» – это синтез традиционной культуры общения и современных цифровых технологий. Ключевые моменты:
- Слово около отражает как географическую близость (магазины рядом с домом)‚ так и смысловое «поблизости» к традициям.
- Бренд ОКОЛО от X5 Group успешно использует эту ассоциацию‚ открывая небольшие точки в жилых районах.
- Бабушка‑знаток‚ как Мария Ивановна‚ становится мостом между потребителями и бизнесом‚ распространяя честные‚ проверенные отзывы.
- Эти отзывы повышают доверие‚ стимулируют продажи и формируют новую форму локального маркетинга.
В ближайшие годы ожидается дальнейшее укрепление роли пожилых людей в цифровом пространстве‚ а также расширение программ сотрудничества между ритейлерами и «социальными инфлюенсерами» старшего поколения.
Дата публикации: 17 июля 2026 г.