Баба Рая – это не просто персонаж местного фольклора, а живой бренд, который уже более 40 лет сопровождает каждый день на Комаровском рынке в Минске. В последние годы её образ получил новое дыхание благодаря активному присутствию в социальных сетях, а также благодаря уникальному «приёму агрыз», который стал своеобразным символом общения с покупателями.
Исторический контекст появления Бабы Раи
Комаровский рынок – один из старейших и самых популярных рынков столицы. С момента своего основания в 1970‑х годах здесь продавались арбузы, черешня, ягоды и множество других свежих продуктов. Именно в этом колоритном месте в начале 80‑х годов появился образ Бабы Раи – пожилой женщины, которая каждый день приветствовала покупателей, раздавая им «семечки» (в разговорном языке – «агрыз»).
- 1979 г. – первая упоминание о Бабе Рае в местных газетах.
- 1985 г. – появляется первая скульптура «Баба Рая с семечками», установленная на центральном входе рынка.
- 1992 г. – после распада СССР образ становится символом «жизни без границ» и «дружелюбия».
Что такое «приём агрыз»?
Термин «приём агрыз» возник в разговорной речи покупателей и продавцов рынка. По сути, это:
- Традиция, когда Баба Рая вручала каждому посетителю небольшую порцию семечек (агрыз) в знак доброго пожелания.
- Символический «ритуал», который помогал людям «запомнить» рынок, создать эмоциональную привязанность и, как следствие, увеличить лояльность к продавцам.
- В современном контексте – это онлайн‑акция в Instagram, где подписчики получают виртуальные «агрызы» в виде лайков, комментариев и специальных эмодзи.
Как выглядит «приём агрыз» в Instagram?
С 2020‑го года Баба Рая официально взяла в свои руки аккаунт @baba_rya. На странице регулярно публикуются:
- Фотографии свежих продуктов рынка (арбузы «до блеска», черешня «ягодка к ягодке»).
- Видео‑обращения, где «Баба Рая» дарит «агрызы» в виде анимаций.
- Истории покупателей, которые делятся своими воспоминаниями о рынке.
Каждую неделю в понедельник проходит «Агрыз‑челлендж»: подписчики оставляют комментарий с любимым фруктом, а автор аккаунта отвечает от имени Бабы Раи, присылая виртуальные семечки и небольшие скидки в реальном магазине.
Скульптура «Баба Рая с семечками» – исчезновение и возрождение
Оригинальная скульптура, установленная в 1985 году, стала настоящей достопримечательностью. Однако в 2018 году она была демонтирована без официального объяснения, что вызвало волну недовольства среди постоянных посетителей и местных жителей.
После многочисленных обращений к администрации рынка и общественного давления, в 2021 году была возведена новая версия скульптуры, выполненная из более прочных материалов и оснащённая интерактивными элементами:
- Светодиодные глаза, которые «мигают», когда к ней подходят покупатели.
- Встроенный динамик, воспроизводящий голосовое приветствие «Добрый день, дорогие! Возьмите агрыз!»
- QR‑код, ведущий сразу к Instagram‑аккаунту Бабы Раи.
Культурное значение и влияние на рынок
Баба Рая стала неотъемлемой частью бренда Комаровского рынка. Её образ используется в рекламных материалах, на вывесках, в сувенирной продукции (футболки, кружки, магнитики). Благодаря «приёму агрыз» рынок:
- Укрепил эмоциональную связь с клиентами.
- Увеличил поток посетителей на 15 % в период проведения онлайн‑акций.
- Стал площадкой для творческих проектов: театральные постановки, фотосессии, мастер‑классы.
Как стать участником «приёма агрыз»?
Если вы хотите почувствовать себя частью этой традиции, следуйте простым шагам:
- Подпишитесь на @baba_rya в Instagram.
- Отметьте в комментариях к посту любимый фрукт или овощ.
- Ожидайте ответа от «Бабы Раи» – в виде виртуального «агрыза» и, иногда, реального купона на скидку.
- Посетите Комаровский рынок, найдите скульптуру и отсканируйте QR‑код, чтобы получить дополнительный «агрыз» в виде скидки 5 % на любой товар.
Баба Рая – яркий пример того, как традиция может стать современным маркетинговым инструментом. Сочетание живого общения, символических «агрызов» и активного присутствия в социальных сетях превратило обычный рынок в культурный центр, где каждый покупатель ощущает себя частью большой дружной семьи.
Если вы ещё не знакомы с этим феноменом, настоятельно рекомендуется посетить Комаровский рынок, встретиться с «Бабой Раей» лично и попробовать «приём агрыз» – ведь иногда самое простое действие (порция семечек) способно подарить настроение на целый день.
Дата публикации: 17 июля 2026 г.